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[媒体新打算]报道怎么做 故事怎么讲

编辑:admin 来源:本站原创 时间:2016年03月01日 【字体:

        编者按:如何全面推动讲话精神落实落地?怎样增强报道吸引力、感染力、传播力?连日来,各媒体对照习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神找差距寻对策,抓创新扬特色,力争打造“传统媒体+新媒体”的立体传播方式。这些媒体都有哪些新打算?我们为您分析梳理。

    [媒体新打算]报道怎么做 故事怎么讲

        中央媒体

      创新方法手段 让主旋律春风化雨

      习近平总书记在讲话中指出,尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

      “这对我们做好正面宣传、放大主流声音提出了更高要求。”人民日报新闻协调部副主任吴兢说,“人民日报将致力于加快构建舆论引导新格局,发挥全媒体优势,让主旋律新闻春风化雨、入脑入心。”

      在即将开展的全国两会报道中,人民日报将利用“人民媒体”传播体系,内宣外宣一体,网上网下呼应,精心讲好中国故事,立体传播中国声音;创新治国理政新理念新思想新战略主题宣传,让生动与深度相结合,宏观与微观相结合,理论与实践相结合,增强报道吸引力、感染力、传播力。

      “好新闻是用脚走出来的。”新华社总编室融合发展中心副主任李柯勇深有感触地说,只有坚持走转改,深入调研,才能看见真相、体察真情,当好“喉舌”“耳目”。如果止步于在电脑前敲敲键盘、点点鼠标,就永远不可能得到生动鲜活的素材,更无法提出有价值的见解。媒体融合发展要想取得实效,必须以扎实调研为基础。下一步我们将推进全媒体形态的调研创新。

      中央电视台新闻中心播音部副主任康辉从三个层面概述工作思路:“把话讲对”,传播党和人民的声音,抓好《新闻联播》头条工程;“把话讲透”,把经济社会发展新现象新情况新问题讲透讲清;“把话讲好”,走转改接地气,多提炼生动语言,传递到百姓心里。

      和《新闻联播》一样同处时政新闻报道“国家队”的还有中央人民广播电台的《新闻和报纸摘要》。中央人民广播电台新闻节目中心副主任王化强说,栏目的首要功能是“讲政治”,领会中央意图,想中央之所想,急中央之所急,把中央政策给百姓讲明白,把基层的真实情况反映给中央,并为中央决策提供建议和参考,从而突显央广对中央的作用和价值。有着65年历史、代表中国广播最权威声音的《新闻和报纸摘要》节目,不仅要见证变革、报道变革,更要拥抱变革、参与变革,以践行习近平总书记对新闻舆论工作提出的新要求,更好地发出央广声音。

      在对外传播中国形象与讲好中国故事方面,中央电视台外语频道为增进国际社会和全球观众对中国的认识和认同,营造良好的国际舆论环境一直做着不懈努力。频道副总监丁勇表示:“央视英、西、法、阿、俄语频道对内挖掘资源,对外扩大国际合作,各频道制作了一些特色鲜明、传播力强的电视节目。”西、法、阿、俄4个语种的电视频道目前均是24小时播出的新闻综合频道,西班牙语频道和法语频道开播已经11年,阿拉伯语频道和俄语频道开播6年,英语纪录频道开播也接近5年,加上1997年建立的英语新闻频道和1992年开播的中文国际频道,构成了中央电视台6种联合国工作语言、7个频道的对外传播格局。

      中国国际广播电台将加快推进国际传播能力建设,提升对外传播实效,努力扭转“有理说不出,说了传不开”的局面,切实承担起“联接中外、沟通世界”的职责和使命。西亚非地区传播中心主任夏勇敏表示,要坚持母语传播,让受众“听得懂”;坚持本土传播,让受众“听得进”;坚持综合传播,让受众“听得好”;坚持合作传播,实现“借船出海”“借筒传声”。    

        地方媒体

      展现立体、生动、蓬勃发展的中国

      浙江日报报业集团总编辑鲍洪俊表示,未来将大力开展“优化采编供给、补齐内容短板”活动,深化融合创新。鲍洪俊说,要建设主流网络媒体平台,构建新媒体矩阵;纸媒端、PC端、移动端三大舆论场全方位、全天候、全覆盖报道;更快一步的新闻时效、言论评论和深度加工的新闻信息、思想信息集成报道三点发力。

      “南方日报将以评论或系列评论,完整、准确体现党的意志、反映党的主张。”南方报业传媒集团党委书记莫高义表示,集团将进一步增强看齐意识,坚持“1+X”采编策划联动机制,发挥南方日报的带头作用,带动旗下报、刊、网站和新媒体,在重大宣传报道战役中发挥各自优势,形成实现民族复兴、讲好中国故事的舆论大合唱。

      东方早报、澎湃新闻党委书记王伟注意到,习近平总书记反复强调新媒体在当前传播形势下的优势。“传统媒体和新媒体应始终把握共同舆论导向,坚守一个底线和底色。”王伟说,澎湃新闻将持续发挥创新精神,研究用户需求,坚持内容创新和技术进步,提高用户规模,提高新闻传播实效。2016年,澎湃新闻团队将针对海外用户,探索创办一个新媒体产品,集中讲好中国故事,展现立体、生动、蓬勃发展的中国。

      “都市类报刊、新媒体也要讲导向”“副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向”“娱乐类、社会类新闻也要讲导向”——对总书记的要求,河南大河报总编辑杨青印象深刻:“纵观当前文娱、副刊报道,在新闻价值要素把握上有过于强调‘名人新闻’‘明星效应’的现象。通过认真学习讲话精神,我们更加清晰认识到,降低品格迎合某些需求不可取,保持健康品味和格调是基本要求。”

      广东广播电视台加大创新报道形式的探索力度。一是广播、电视、新媒体将深度联动,让重大选题的宣传报道传播更大正能量。结合下月将召开的全国两会和广东省两会,广播、电视、新媒体联动,做好国家和省“十三五”规划的宣传报道,让群众对未来有期待、有信心。二是在确保安全播出和舆论导向正确的前提下,创新报道视角,增强主旋律报道的丰富性和感染力。三是以精品节目内容生产为抓手,提高频率、频道品牌影响力,尤其要重点打造广东卫视的品牌竞争力,提高广东广电在全国的影响力。

      山西卫视将继续坚持文化立台,高举以人民为中心的节目创作理念,深挖山西厚重的历史文化底蕴,明确“民族范 中国风”的节目发展战略和“要么做第一,要么做唯一”的节目创新理念,讲求小投入、巧制作、大气象,推动内容创新,加快精品创作,推动文化创意上“高原”、登“高峰”。 

        网络媒体

      让正能量主导网络空间

      新浪微博政府及媒体事业部总经理陈丽娜表示,新浪微博深刻认识到正能量宣传的重要性,今年将加大对正能量宣传的投入。在澄清谬误、明辨是非上,新浪微博将继续完善辟谣功能,让真实客观的声音传播出去。网易网副总编辑刘洋介绍说,网易正在不断加强正能量报道,“有两个栏目,‘凡人目光’和‘冷暖新闻’,点击率都很高,去年一共报道了4500多篇凡人义举,跟贴量大概达到了2.7亿。”

      腾讯网政府事务部副总监张安洁表示,网络媒体必须要抓住时代赋予的历史机遇,以内容创新为核心,借助互联网大数据平台更加精准地分析不同阶层受众的习惯,让新闻传播更加有针对性。凤凰网总编辑邹明则介绍说,凤凰全媒体拥有自己的专门实验室,“新媒体更要紧跟互联网技术发展,特别是媒体技术发展,加强我们技术的跟踪和实际的应用。” 今日头条副总编辑王强说,“下一步,今日头条要在通过新闻技术促进媒体融合、促进正能量传播上多做工作。”

      本文根据新华社、光明日报、中国新闻出版广电报、中国网信网相关报道整理,转发请注明来源。

     

    来源: 中国记协网
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